Näin syntyi Kuisman Hunajan uusi brändi-ilme ja hunajapussi
Kuisman Hunajan uusi pakkaus lähti liikkeelle Italiassa nähdystä hunajapussista. Ideasta alkoi projekti, jossa uudistettiin Kuisman Hunajan brändi-ilme ja suunniteltiin hunajalle uudenlainen pussipakkaus sekä myyntierälaatikko. Nyt projekti päätyi myös Pakkaus-lehden sivuille.
Joskus uusi pakkaus lähtee liikkeelle hyvin yksinkertaisesta ajatuksesta: voisiko tämän tehdä jotenkin toisin?
Janakkalalainen mehiläistarhaaja ja hunajayrittäjä Ilpo Kuisma oli törmännyt Italiassa hunajaan, jota myytiin pussissa perinteisen purkin sijaan. Ajatus jäi mieleen, ja Suomessa alkoi selvitystyö siitä, voisiko samanlainen pakkaus toimia myös Kuisman Hunajalle.
Tästä alkoi projekti, jossa sain olla mukana suunnittelemassa Kuisman Hunajalle paitsi uutta pakkausta myös uudistettua brändi-ilmettä.
Pakkauksen pitää näyttää hyvältä – mutta myös toimia
Pakkaussuunnittelussa ulkonäkö on vain yksi osa kokonaisuutta. Uuden pussipakkauksen kohdalla piti huomioida muun muassa hunajan ominaisuudet, pussin koko ja muoto, täyttäminen, korkki, pakkausmerkinnät sekä se, miten valmis tuote toimii kaupan hyllyssä ja kuluttajan käsissä.
Sopivaa pakkausta etsittiin, testattiin ja sovitettiin tuotantoon. Lopputuloksena syntyi 270 gramman pussipakkaus, josta hunaja on helppo annostella ja joka kulkee kätevästi mukana. Kuisman Hunajan valikoimassa pussipakkaus täydentää edelleen perinteistä 450 gramman purkkia.
Uusi ilme, mutta tuttu Kuisman Hunaja
Kun pakkaus muuttuu, brändin ei tarvitse muuttua tunnistamattomaksi. Tunnettuus pitää säilyttää.
Kuisman Hunajan uuden ilmeen suunnittelussa halusin säilyttää yrityksen historian ja kotimaisuuden näkyvissä. Kuisman suvussa mehiläishoitoa on harjoitettu jo vuodesta 1924, ja nyt toimintaa jatkaa neljäs sukupolvi.
Pakkaukseen jäivät tutut oranssinkeltaiset hunajan sävyt, mutta kokonaisuutta selkeytettiin ja modernisoitiin. Mukaan tuotiin myös yrityksen omaa historiaa vanhan valokuvan muodossa. Näin pakkauksesta tuli enemmän kuin hunajan säilytyspaikka: se kertoo samalla tuotteen ja sen tekijöiden tarinaa.
Uusi ilme jatkuu myös myyntierälaatikossa, jonka suunnittelussa huomioitiin sekä näyttävyys että käytännöllisyys. Laatikon pitää suojata tuotteita kuljetuksessa, mutta parhaimmillaan se toimii myös osana tuotteiden esillepanoa kaupassa.
Pakkaussuunnittelu on paljon muutakin kuin grafiikkaa
Tämä projekti kuvaa hyvin sitä, mitä pakkaussuunnittelu parhaimmillaan on.
Se on tuotteen, pakkauksen, materiaalien, tuotannon, pakkausmerkintöjen, logistiikan, käytettävyyden, brändin ja myynnin sovittamista yhdeksi toimivaksi kokonaisuudeksi.
Ja välillä se tarkoittaa myös mutkia matkassa, testikappaleita, mittaamista, vaihtoehtojen vertailua ja uuden ratkaisun etsimistä.
Lopulta tärkeintä on, että pakkaus toimii siellä, missä sen kuuluukin: tuotannossa, kuljetuksessa, kaupan hyllyllä ja asiakkaan käsissä.
Projekti päätyi Pakkaus-lehteen
Kuisman Hunajan uudesta pussipakkauksesta ja sen suunnitteluprosessista julkaistiin nyt kahden sivun juttu Pakkaus-lehdessä otsikolla Hunajaa pussissa. Digilehti on luettavissa täältä. Artikkeli löytyy sivuilta 30–31.
On hienoa nähdä valmis tuote kaupan hyllyllä – ja tällä kertaa myös pakkausalan ammattilehden sivuilla.
Tarvitseeko tuotteesi uuden pakkauksen tai nykyinen pakkaus uudistusta?
Invisual auttaa pakkauksen ja visuaalisen ilmeen suunnittelussa ideasta painovalmiiseen toteutukseen. Ilahduta viestilläsi minna@invisual.fi
